Реклама у блогеров и лидерами мнений. Инфлюенс-маркетинг.
Реклама у блогеров или инфлюенс-маркетинг или маркетинг влияния - продвижение услуги, товара через блогеров в YouTube, Instagram, Twitch, Telegram, Facebook, VK и прочее. Достигается подбором тематических каналов/аккаунтов, определением формата рекламы и массовой и/или регулярной закупкой
ТИПЫ И СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ YOUTUBE КАНАЛОВ
ИНТЕГРАЦИЯ В КОНТЕНТ БЛОГЕРА ИЛИ НАТИВНАЯ РЕКЛАМА
Тип коллаборации, когда блогер использует товар прямо в контенте, не прерываясь на рекламную паузу
ПРЕ-РОЛЛ, МИД-РОЛЛ, ПОСТ-РОЛЛ
Заранее подготовленный материал продолжительностью 5-180 секунд, отснятый блоггером или продуктом вставляется в начало, середину или конец ролика. Зачастую, выбивается из общей темы контента
Для каждой товарной категории или услуги необходимо выбирать определенную площадку. Допустима их комбинация. Но целесообразным является тест каждой площадки отдельно
ДОЛГОСРОЧНОЕ СПОНСОРСТВО - АДВОКАТ/АМБАССАДОР БРЕНДА
Тип взаимодействия, когда блогер во всём медиапространстве советует и/или пользуются брендом
КРЕАТИВНАЯ РЕКЛАМА
Смесь интеграции и креативной составляющей. Совместные выпуски нескольких блогеров. Например: Два блогера проводят киберспортивный турнир на рекламируемой площадке
GIVEAWAY ИЛИ “ГИВ”
Конкурс с розыгрышем товара или услуги
Получите план и просчёт рекламы у блогеров
Пример плана работ, рост узнаваемости бренда, на котором показаны промежуток работы.
Стоимость рекламных интеграций
03
В нашем агентстве блогеры делятся на несколько групп. Помимо тематической
и географической разбивки мы определяем
их по охватам:

- Микроблогеры от 10к до 50к
- Макроблогеры от 50к до 1м
- Миллионники от 1м
Интеграции на YouTube - 50-200$ за интеграцию
Реклама у блогеров в Instagram - Бартер (цена товара)
или 50-100$
Реклама у блогеров Facebook, ЖЖ (livejournal), Telegram-Бартер или
50-200$
Реклама у стримеров Twitch/YouTube - 200-300$ - месячное партнёрство.

Кроме этого мы разделяем на Премиум/ТОП блогеров. К таковым относятся Дудь, Lablecom и прочие. Цена рекламы у блогеров варьируется в зависимости от специфики. Таким образом два одинаковых блогера по охвату могут отличаться ценой в несколько раз.
В среднем, цена рекламы у блогеров выглядит так:

02
01
04

Этапы
сотрудничества

1. Исследование товарной категории
Исследование рекламы конкурентов либо смежных товарных категорий. На этом этапе мы должны понять, на какой площадке и у какого блогера стоит заказывать рекламу.
2. Подбор тематических блогеров
На основании рекламируемого продукта и тематики блогера мы формируем базу каналов, на которых будем рекламироваться.
3. Переговоры, обсуждение контрактов
На этом этапе мы бронируем плейсмент у блогера в определенное время. Договариваемся о формате рекламе, пишем сценарий интеграции, подготавливаем материалы.
4. Размещение и контроль соблюдения обязательств
В процессе рекламы мы следим за выполнением условий. Контролируем правильное представление товара/услуги.
5. Аналитика и отчётность
На данном этапе мы видим данные по охватам, конверсиям с канала блогера. Принимаем решение о выполнении поставленной задачи. Проводим корректировки по блогерам и форматам рекламы.
Made on
Tilda